Promocja walorów turystycznych regionów położonych we wschodniej części Polski ma przede wszystkim przełamać stereotypy w myśleniu o tych województwach. Celem projektu jest większe zainteresowanie ofertą turystyczną tych terenów, a w efekcie wzrost wpływów z gospodarki turystycznej i aktywizacja tego region.

Kampania „Piękny Wschód” ma pokazać miejsca dotychczas niedoceniane i mało znane wśród turystów z Polski – mówi Elżbieta Wąsowicz-Zaborek, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

Kampania swym zasięgiem obejmuje również działania promocyjne wśród turystów na rynku niemieckim i ukraińskim. Piękny Wschód jest realizowany dzięki dotacji pochodzącej z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego oraz środków pochodzących z budżetu państwa w ramach programu operacyjnego rozwój Polski Wschodniej na lata 2007-2013. Projekt będzie realizowany do października 2012 roku a jego wartość wynosi 23 944 117, 68 zł.
Oto jeden z filmów reklamujących kampanię.